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专访粤超公司董事长刘孝五——体育产业的核心是赛事 赛事必须是产品,要有投资人、可以买卖

专访粤超公司董事长刘孝五——体育产业的核心是赛事 赛事必须是产品,要有投资人、可以买卖

  刘孝五    粤超公司董事长    广东省五人足球协会会长

专访粤超公司董事长刘孝五——体育产业的核心是赛事 赛事必须是产品,要有投资人、可以买卖

  [编者按]

  6月18日星期二下午,2019【竞技嘉】中国·广东体育智库发布大会将在广州塔举行。体育智库将针对体育产业的未来发展进行分析和探讨。体育产业这个名词并不陌生,但如何理解仍然需要专业人士剖析。近期,《新快报》将从体育学者、职业经理、民间办赛者的角度对此进行了解答。

  对广东球迷来说,每到周末除了能欣赏中超、中甲之外,还有一项本土的草根赛事可以观看,甚至参与其中,就是广东省五人足球联赛(简称:粤超)。粤超公司董事长刘孝五是国内第一批职业足球经理人,曾担任过广州太阳神的董事副总经理,后来还在广州香雪、日之泉和深足做过董事副总,对于中国足球和中国体育产业的发展,刘孝五深有体会。刘孝五说:“体育产业的核心是赛事,而赛事必须是产品,要有投资人,还要能买卖!”

  ■采写:新快报记者 王敌

  ●中超应效仿CBA 赛事完全属于投资人才真职业

  刘孝五是国内第一批职业足球经理人,自甲A联赛创办之初,他就在这个圈子里。谈到中国足球和中国体育产业的发展,刘孝五认为足球的确是走在中国体育前列,但现在和CBA相比,还是落后了一点。在刘孝五看来,姚明让CBA变得更职业,在这方面,中超应该学习CBA,让赛事完全属于投资人,这才是真正的职业化。

  目前,每支中超俱乐部只有4%的中超公司股权,16队加起来是64%,另外的36%属于中国足协。换句话说,中超公司并没有完全属于俱乐部投资人,大头仍然是中国足协。“中国足协掌握着中超联赛所有的商业资源,但是运营能力很弱,俱乐部没有话事权,因此足球俱乐部往往沦为赞助商自身的体育营销工具、往往只是充当企业的广告载体。”刘孝五说。

  以往,CBA的情况和中超差不多,中国篮协占有CBA公司30%的股权,CBA20家俱乐部各占3.5%。刘孝五盛赞姚明,“在姚明当选篮协主席之后,他以858万元的价格把篮协的股权全部卖给了各俱乐部,这样CBA才算完全属于了投资人。当一个品牌完全属于投资人,你还担心投资人会不好好经营吗?各家老板带球队来打CBA联赛就是为‘我’打、而不是为‘你’打!一字之差天壤之别!”

  中超是一块大蛋糕,品牌价值日渐提升,但中超俱乐部的投资人却年年赔钱。刘孝五表示,这是因为中超还没能真正成为体育产业,赛事仍然属于足协、实际上是行政机关,所以俱乐部投资人的形象更像是赞助商。刘孝五认为,姚明对CBA的改革,完全值得中国足协和中超公司学习和效仿。“中国足协拥有中超公司36%的股权,这些股权完全可以放开,甚至是分给中甲俱乐部、中乙俱乐部,让中国的职业足球投资人都能享受到中超的红利,中国职业联赛怎么会萎靡?”刘孝五说。

  ●赛事必须成体系 业余联赛也要向职业联赛看齐

  尽管已经远离职业联赛多年,但这些年,刘孝五一直深耕业余联赛,而且也不断试图让业余联赛变得规范化。在刘孝五看来,业余联赛要办成品牌赛事必须要有三化:一是比赛制度化,要与国际接轨;二是常态化,要打联赛;三是等级化,有分等级化才会有关注度,受关注的比赛需要有水平、球星和悬念,作为业余比赛水平和球星是很难做到的,但悬念是必不可少的、等级化就可以解决悬念问题。

  “有了这‘三化’之后才会有第四化——市场化。”刘孝五说,“当粤超联赛和粤甲联赛成为品牌赛事,家喻户晓,商家来找我们希望他的产品尽快成为联赛的指定产品,这就是体育联赛的魅力,全世界的职业足球联赛都是这样走过来的,你只有把自己做大做强,别人就会主动找上门来。”如果一想搞比赛就可以赚钱,那满大街都是老板了。

  对于粤超联赛的前景,刘孝五表示看好,因为粤超联赛可以满足球迷踢足球的热情,也可以更好地带动全民健身,他说:“业余球员参加比赛的乐趣就是他进了球以后可能是终身难忘,甚至带动更多的人去参与足球锻炼。”而且,粤超的存在符合“国家战略”,“我们就是沿着这个国家战略去发展足球,让更多的草根球员能有像明星一样的感觉,让他们觉得自己受到了尊重、有人赞扬你。”刘孝五说。

  当然,想把业余足球的产业完全做起来,还需要一定的时间,“这个产业在全世界非常火爆,但在国内还是起步阶段,所以我们不去做很可惜,粤超就是一个让草根联赛走向市场的实验田。”刘孝五补充道,“我是生意人,生意人只相信三个字:‘时间差’。也就是发达国家正在火爆的事情,未来在欠发达国家一定火爆,这仅仅是个时间差问题,看看你能不能掌控这个‘时间差’。说大一点,恒大、富力也都在‘熬’这个‘时间差’。”投资早了可能成为先烈,投资晚了就被别人抢走了,生意人希望自己成为——先行者!

  ●体育产业高增期 体育产业人才匮乏问题渐显露

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